ステートメントとは？飾った言葉より、本音の数行が届く
きれいな言葉ほど、読んだ人の心に残らないことがある。
ひとことで言うと
ステートメントとは、
くわしく
スローガンが一言で覚えてもらう言葉なら、ステートメントは数行の文章で、背景にある想いまで伝えるものです。ホームページの最初や会社案内、採用ページなどで使われます。
良いステートメントの条件
- なぜこの会社があるのかが伝わる
- 読んだ人が情景を思い浮かべられる
- 社員が読んで「自分たちのことだ」と思える
中小企業ではどう使う？
創業のきっかけ、お客様に喜ばれた場面、これから実現したいこと。この3つを、社長自身の言葉で書き出してみてください。飾った言葉より、本音の言葉のほうが人の心に届きます。
4つの要素とのつながり
ステートメントは哲学をコミュニケーションの形にしたものです。社員が共感できれば、組織の一体感にもつながります。
最後に
私はデザイナー出身ですから、言葉を飾る技術は知っています。それでも、きれいに整えた文章より、経営者の本音が数行あるほうが人を動かすと考えています。ステートメントに必要なのは上手さではなく、自分の言葉で言い切ること。そこが戦わないブランディングの出発点です。
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スローガン／タグライン／ブランドストーリー／パーパス