ブランドストーリーとは？性能はまねできても、物語はまねできない
商品の性能は比べられる。でも「なぜつくったか」は比べられない。
ひとことで言うと
ブランドストーリーとは、
くわしく
人は、情報よりも物語のほうが覚えやすく、人にも話したくなります。商品の性能だけでは比べられてしまっても、「なぜこの商品をつくったのか」という物語は、ほかの会社にはまねできません。
例
商品を開発したきっかけ、失敗を乗りこえた経験、つくり手のこだわり。どれも、その会社にしかない物語です。
物語に入れたい3つのこと
- きっかけ：なぜ、この仕事を始めたのか
- こだわり：何を大切にし、何をやらないのか
- 未来：お客様と、どんな世の中をつくりたいのか
中小企業ではどう使う？
社長が何度も話している「昔の話」の中に、ブランドストーリーの種があります。それを、ホームページや商品のパッケージ、採用ページで伝えてください。
4つの要素とのつながり
ブランドストーリーはコミュニケーションです。物語の芯は哲学、物語を語り継ぐのは組織、物語で選ばれる立ち位置をつくるのが戦略です。
最後に
「なぜつくったか」を、あなたは今日、自分の言葉で語れますか。すぐ答えられなくても、責める気は私にはありません。始めた理由は、忙しさの中で薄れやすいものだからです。性能は追いつかれても、物語は追いつかれない。語り続けることが、戦わないブランディングの足場になります。
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ステートメント／世界観／ナラティブ／ブランドパーソナリティ