ブレゲの歴史｜注文から44年、名前を守る仕組み

この記事の結論
ブレゲは、1775年にパリで開かれた時計の工房に始まります（株式会社オムニモスーク・安田旬佑）。王妃マリー・アントワネットの名で知られる時計 No.160 は、注文から完成まで44年。トゥールビヨンは生前に35個しか売れていません。創業者の死後も、1999年に持ち主が替わっても名前が続いているのは、本物を確かめる仕組みがあるからだと私は読んでいます。名前は、引き継げます。

注文から完成まで、44年。

1783年、王妃の護衛隊の士官が、パリのブレゲに時計を頼みました。王妃への贈り物です。当時知られたあらゆる機構を入れる。期限も予算も問わない。ブレゲの公式の歴史にはそう書かれ、注文者の名前は今日まで分からないとあります。

完成は1827年。王妃の死から34年後、創業者ブレゲの死から4年後でした。頼んだ人の名は分からないまま、贈られるはずの人も、作り始めた人もいなくなったあとに、時計だけが完成した。自分の代で終わらない仕事を抱えている経営者の方には、遠い話に聞こえないはずです。

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1. 牢の中に届いた「簡素なブレゲの時計」

アブラアン＝ルイ・ブレゲは1747年にスイスのヌーシャテルで生まれ、1775年、パリのシテ島のケ・ド・ロルロージュ（時計の河岸）に工房を開きました。

公式によると、王妃マリー・アントワネットは、ブレゲの熱心な愛好者でした。自分でも多くの時計を持ち、宮廷の客にも勧めた。そのおかげで、王や外交官たちがブレゲを知っていったとあります。

同じページに、こういう1行があります。1792年9月、タンプルの牢の中で、王妃は「簡素なブレゲの時計」を求めて受け取った。

私は公開している動画で、ラグジュアリーブランドの条件を、職人の技術、長い歴史、王侯貴族の愛用の3つで話しています。愛用という言葉は、ふつうは宣伝の文脈で語られます。牢の中で求めた1本は、それとはずいぶん違う重さです。

顧客の名前は、ほかにもあります。1798年4月、エジプト遠征の1か月前に、ボナパルト将軍が3点を買った。ナポリ王妃カロリーヌ・ミュラは1808年から1814年に34点を求め、1810年6月8日の注文の No.2639 を、公式は記録に残る最初の腕時計だと書いています。パリのヴァンドーム広場には、当時の注文の台帳が保管されています。だれが何を頼んだかを、台帳で確かめられる。これが1つ目の仕組みです。

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2. トゥールビヨンは、18年で35個

ブレゲの名を語るときに必ず出るのがトゥールビヨンです。時計の中で調速の部品を回転させ、重力の影響を打ち消す仕組みで、1801年6月26日に10年の特許を取りました。

公式によれば、最初に売られたのは1805年。そして1823年までに売れたのは、35個だけです。

18年で35個。私の計算で、1年に2個ほどです。名前が知られていることと、数が売れていることは、ブレゲの場合、別の話でした。そのぶん、買った人の名前は記録に残り、のちの会社がそれを語り継ぐことができます。お客様が感じる値打ちは、数で決まるものでもありません。

3. 秘密の署名と、代金の4分の1の前払い

では、高い時計だけを作っていたのかというと、公式の歴史はそう書いていません。

1797年、ブレゲは広告のパンフレットで、針が1本だけの簡素な時計を売り出します。注文のときに、代金の4分の1を前払いする。だから「予約（スクリプシオン）」と呼ばれました。公式によると、信頼できて手が届き、新しい顧客を大きく増やし、約700個が作られました。

そして、広がると、まねが出ます。ブレゲは文字盤に、極小の秘密の署名を入れました。イタリアの博物館ガリレオの解説によると、模倣者と偽造者への対策で、ダイヤの先を使い、パンタグラフで導いて刻むものです。

この署名は、2025年の新作の文字盤にも入っています。公式の説明では、光の加減で文字盤に控えめに現れ、当時と同じようにパンタグラフで刻まれる。ブレゲ本人の時代に工房の仕事を証明し、偽物と戦うためのものだった、とあります。

ロゴや名前は、思い出すための引き金です。ただ、引き金は、まねされます。ブレゲの署名は、引き金の裏側に、本物かどうかを確かめる手段を用意したものだと私は読みます。目立たせるための印でなく、確かめるための印です。

4. 1999年、持ち主が替わる

話を200年近く飛ばします。

公式は、1999年を新しい始まりと書いています。ブレゲはスウォッチ・グループに引き継がれ、ニコラス・G・ハイエックのもとで人と資金を大きく投じて、威信を取り戻した。2010年にハイエックが亡くなると、孫のマルク・A・ハイエックが率い、2024年にはグレゴリー・キスリングがCEOになりました。

私は動画で、ラグジュアリーと呼ばれるには、新しく作るより、歴史のあるブランドを買うほうが早い、という話をしたことがあります。ヨーロッパでは、歴史そのものに値打ちがあるとよく分かっているからです。ブレゲの名前は、創業家の外へ出ても、確かめる仕組みとともに続いています。

変えないことと、変えることの線引きは、持ち主が替わるときにいちばんはっきりします。

5. 盗まれた1本を、図面から作り直す

ここで、最初の No.160 に戻ります。

この時計は1983年、エルサレムの博物館から盗まれました。公式によれば、2004年、ハイエックは時計師たちに、この時計を正確に作り直すよう求めます。本物はまだ行方が分からないままです。手がかりはパリの資料館に残る古い図面と、同じ時代の時計でした。公式は、調査の中で、一部失われていた技を見つけ直したと書いています。

公式は、作り直しに3年の集中した仕事がかかったと書いています。そのさなかの2007年12月、盗まれた本物が戻ってきました。翌2008年、復刻版が発表されます。自動巻きのムーブメントは、823個の部品です。

本物がなくても、作り直せた。台帳と図面が残っていれば、盗まれても、持ち主が替わっても、次の人が仕事を始められます。

6. 名前を、次の人へ渡せる形にする

中小企業の社長の頭の中には、社名の意味、仕事の基準、大事なお客様との約束が入っています。それは社長の財産ですが、そのままでは次の人に渡せません。

ブランドは、お客様の頭と心にある、感情を伴った印象です。印象はお客様の側にある。だから次の経営者が受け取れるのは、印象そのものより、その印象を裏切らないための手がかりです。ブレゲの場合、それは署名であり、台帳であり、図面でした。

自分の話もします。私は以前、自分で取ったメモや書いたものを、用が済んだら捨てていました。2023年の勉強会で、それをやめると話しました。「創業の精神を言語化しても残らない」。だから、メモも映像も書いたものも、あらゆるものを残していく。「安田がいなくなった時にでも、安田の哲学はちょっとでも残るように」。ブレゲの台帳と図面を読みながら、私はこの決め事を思い出しました。

自社の名前を、次の人へ渡す手順

社長の机の引き出しを、全部開けます。

• 注文の記録を集める。 だれが、いつ、何を頼んだか。お客様の話は外に出さず、社内の台帳として持ちます
• 図面や手順を、社長の頭の外へ出す。 図面でも、レシピでも、見積もりの考え方でも。次の人が読んで始められる形にします
• 本物を確かめる方法を1つ決める。 認定書、刻印、検査の基準。目立たなくても、確かめられれば十分です
• 手が届く商品を考える。 1本だけの高い品に頼らず、ブレゲの予約の時計のように、名前を広げる品を持ちます
• 引き継ぐ相手を決める日を、先に決める。 親族でも社員でも外の会社でも、名前を預けられる相手を探し始めます

44年かかる仕事は、1人の代では終わりません。渡す形を持っている会社は、次の代でその仕事を完成させられます。

地域の中小企業のブランディングについては、ブランディング会社のページで、考え方と進め方をまとめています。

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よくある質問

Q. ブレゲは、いつ、どこで始まりましたか？

1775年、パリのシテ島のケ・ド・ロルロージュです。創業者はアブラアン＝ルイ・ブレゲ（1747〜1823）です。

Q. マリー・アントワネットの時計は、王妃が注文したのですか？

公式によると、No.160 を1783年に注文したのは王妃の護衛隊の士官で、名前は不明です。王妃への贈り物でしたが、完成は1827年で、王妃は完成を見ていません。王妃自身がブレゲの時計を多く持っていたことは、公式に書かれています。

Q. ブレゲは今、どこの会社ですか？

公式によると、1999年にスウォッチ・グループに引き継がれました。

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この記事は、ブレゲの公式の歴史とガリレオ博物館の解説をもとに、私の見方で読み解いたものです。

出典：Breguet「Order for watch N°160」 ／同「Presentation of the Marie-Antoinette watch in a re-edition version」https://www.breguet.com/en/breguet-house/1999-present/presentation-marie-antoinette-watch-re-edition-version ／同「Patent … Tourbillon」https://www.breguet.com/en/breguet-house/1801-1823/patent-granted-completely-new-type-regulator-called-tourbillon ／同「Sale of the first subscription watch」https://www.breguet.com/en/breguet-house/1775-1801/sale-first-subscription-watch ／同「Classique Souscription 2025」https://www.breguet.com/en/news/classique-souscription-2025 ／同「1999 – Present」https://www.breguet.com/en/breguet-house/1999-present ／同「Order for the first watch designed to be worn on the wrist」https://www.breguet.com/en/breguet-house/1801-1823/order-first-watch-designed-be-worn-wrist ／同「Purchase of three timepieces by Napoleon」https://www.breguet.com/en/breguet-house/1775-1801/purchase-three-timepieces-napoleon-his-egypt-campaign ／Museo Galileo「Watch, souscription type」https://catalogue.museogalileo.it/object/WatchSouscriptionType.html

株式会社オムニモスーク 代表　安田旬佑