ポカリスエットのCMはなぜ心に残るのか｜大塚製薬の企業理念が生むクリエイティブ
ポカリスエットのCMが心に残るのは、大塚製薬の企業理念「世界の人々の健康に貢献する革新的な製品を創造する」の「革新的」が、商品だけでなくクリエイティブにまで貫かれているからです。
40年以上愛されるロングセラーから、企業理念とブランドの関係を学びます。
この動画でわかること
- 40年以上ほぼ変わらないポカリスエットのロゴ
- CMのメイキングに見る、大人たちの本気
- 企業理念の「革新的」が、クリエイティブにも表れている
- 目に見えない組織や物流にも理念は通っている
- 好きなロングセラーブランドを1社研究しよう
目次（9項目）
この動画のポイント
ポカリスエットは40年以上のロングセラーです。商品そのものに目新しさを出しにくいからこそ、CMなどのクリエイティブで革新的な挑戦を続けているのだと私は読み取っています。
革新的な製品を生み出すには、オフィスも、人材も、物流もパッケージも、すべてが革新的なマインドでなければなりません。CMは、その企業文化が目に見える形になった一部です。ブランディングを学びたい方は、好きなロングセラーブランドを1社選んで研究してみてください。