会社名の決め方｜資生堂・サントリー・一蘭に学ぶ、名前に意味をこめる考え方

この記事の結論
会社名の決め方を調べると、手続きや登記の話が多く出てきます。けれど、名前で本当に決まるのは、お客様が思い出すときの入口です。資生堂は、西洋の最先端の薬学を興す一方で、社名は東洋の古典『易経』から付けたと公式に書いています。一蘭は、同じ仕切り席に「味集中カウンター」という名前をつけ、日本ネーミング大賞2024で優秀賞を受けました。私は、名前を会社の考え方を、一言で渡すものだと読みます。

「会社名の決め方を知りたい」

そう検索した経営者の方に向けて、3社が公式に書いている名前の話を、順に読んでいきます。

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1. 会社名の決め方

会社名や屋号の決め方を説明する記事の多くは、手続きや、使えない名前の確認を中心に書いています。それも大切です。この記事は、その手前の、どんな意味をこめるかを読みます。

2. 公式ページで読める、3つの名前

資生堂
名前について、公式に書かれていること：1872年、日本初の洋風調剤薬局として創業。社名は、中国の古典『易経』から命名。公式は「西洋の最先端の薬学をベースに興す一方で、社名は東洋哲学から命名」と説明している

サントリー
名前について、公式に書かれていること：1899年に「鳥井商店」として開業し、1921年に株式会社寿屋。1963年に、ビールの発売と同じ年に「サントリー株式会社」へ社名を変更した

一蘭
名前について、公式に書かれていること：一人ずつ仕切られた席に「味集中カウンター」と名づけた。2024年、日本ネーミング大賞2024で優秀賞（応募762件）

サントリーの社名の由来は、ここでは書きません。公式の年表で確認できた範囲に、とどめます。

3. 名前は、考え方を一言で渡す

ここからは私の読みです。

資生堂は、商売の中身は西洋の薬学で、名前は東洋の古典です。最先端と、深い教養。 2つを合わせるという考え方が、社名にそのまま入っています。名前を見るたびに、会社が何を大事にしているかを思い出せる。名前が、会社の考え方の入口になっています。

一蘭の「味集中カウンター」は、名前が仕切りの意味を変えた例です。公式リリースは、受賞の理由として「視線の遮断ではなく、食事の集中を促す前向きな価値に転換した発想」を挙げています。設備は同じでも、名前しだいで、お客様が思い浮かべるものが変わります。

サントリーは、1963年にビールを始めた年に、社名をサントリーに変えています。事業の広がりに合わせて、名前を見直した。名前は、一度決めたら終わりではなく、会社の歩みとともに磨き直すものでもあります。

私自身も、名前に意味をこめてきました。私が主催する展示会「フェス・リエゾン」の「リエゾン」は、フランス語で「つながり」を意味します。人と人、人とブランドとのつながりを意味する、つながりの祭典です。名前を聞いた人に、まず「つながり」を思い出してもらう。この名前が渡しているのは、そのひとことです。

4. 会社名を、4つの要素で読む

私は、ブランディングとは経営の全てであり、その活動であると考えています。会社名は、4つの要素のうち、哲学を、コミュニケーションに変える言葉だと読みます。

• 哲学： 何のために存在するのか。名前は、その答えを一言にします（資生堂の、西洋と東洋）
• コミュニケーション： お客様に、どんな気持ちを抱いてほしいか。名前は、お客様が会社を思い出す入口です
• 組織： 同じ方向を向いて、実現できるか。社員が誇りをもって名乗れる名前が、同じ方向をつくります
• 戦略： どうすれば、戦わずに選ばれるか。他社が使えない名前は、比べられない場所をつくります

この4つは、互いに行き来します。名前を考えるうちに哲学が言葉になり、社名を磨く経験が、哲学を磨き直します。

私は、ロゴはブランドではない、と言っています。ロゴは、お客様の頭の中にある評判や印象を、思い出すための引き金です。名前も同じです。名前そのものがブランドなのではありません。名前を聞いたとき、何を思い出してもらえるか。そこにブランドがあります。

▶ 関連記事：戦わないブランディングとは？選ばれ続ける中小企業の考え方

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中小企業の会社名・屋号の考え方

屋号を考える一人の事業でも、考え方は同じです。

• 名前の前に、哲学を一言で書く。 何のために存在するのか。名前は、その言葉から生まれます
• お客様が名前を聞いて思い出してほしいことを、書く。 気持ちでも、場面でも構いません
• 呼びやすさと、書きやすさを確かめる。 電話で伝えて、一度で通じるか
• 同じ業界で似た名前がないか、調べる。 手続き上の確認は、専門家に相談してください
• 使い続ける前提で決める。 変えるときも、元の哲学は変えません

名前は、決めた日がゴールではありません。呼ばれ続けるうちに、意味が育っていくものです。

地域の中小企業のブランディングについては、ブランディング会社のページで、考え方と進め方をまとめています。

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よくある質問

Q. 会社名は、あとから変えてもよいですか？

サントリーは、ビールを発売した1963年に、社名を変えています。手続きや取引先への影響は、専門家に確認してください。変えるときは、元の哲学を残したまま、言葉を磨くことを私はすすめます。

Q. 自分の名前を会社名にしてもよいですか？

この記事は、公式の事例をもとにしており、個人名の是非は扱いません。どんな気持ちを思い出してほしいかを軸に考えてください。

Q. 屋号と会社名は同じ考え方でよいですか？

考え方は同じです。何のために存在するのかを、一言にしたものが名前になります。

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この記事は、公式ページをもとに、私の見方で読み解いたものです。

出典：資生堂「社名」 ／サントリー「沿革」https://www.suntory.co.jp/company/history/ ／株式会社一蘭 ニュースリリース（2024年12月3日）https://en.ichiran.com/press-release/20241203_ICHIRAN_PressRelease_JapanNamingAwards.pdf

株式会社オムニモスーク 代表　安田旬佑