ブランド戦略の立て方5ステップ｜中小企業が強いブランドをつくる方法
中小企業が強いブランドをつくるための、ブランド戦略の5つのステップを解説します。①ブランドを言葉で定義する ②ブランドの体系（ポートフォリオ）を設計する ③お客様の体験を設計する ④ブランドを展開する ⑤評価して改善する。なかでも最初の「定義」には、たっぷり時間をかけてください。
この動画でわかること
- ステップ1：ブランドを言葉で定義する
- ネーミングひとつで印象は変わる
- ステップ2：ブランドの体系図（ブランドポートフォリオ）
- ステップ3：体験の設計で感情を動かす（キットカットの例）
- ステップ4：ブランドの展開
- ステップ5：評価と改善
目次（9項目）
この動画のポイント
ブランドを定義するときは、このブランドは誰の役に立つのか、どんな魅力や価値があるのかを、まずたくさん書き出します。そこから少しずつ凝縮していくと、商品が生きてくる言葉が見えてきます。ラーメン店がカフェや居酒屋を始めるように事業が広がるなら、ブランドの体系図も設計し直す必要があります。
キットカットをパキッと割る動作が「儀式」と呼ばれるように、体験はお客様の感情を動かします。そこまで考え抜けている状態なら、商売はぐっと楽になります。